스키마 마크업

이 용어가 전문직 사업체에 왜 중요한가

스키마 마크업은 검색 결과에 별점, 영업시간, 위치, 서비스 목록 등이 표시되는 리치 스니펫을 가능하게 합니다. 예를 들어, 환자가 “강남 정형외과”를 검색했을 때 진료과목, 평점, 예약 링크가 바로 보이면 클릭률이 크게 올라갑니다. 구글이나 네이버 같은 검색엔진뿐 아니라, AI 챗봇이 정보를 인용할 때도 스키마가 적용된 데이터를 우선 활용합니다. 전문직 서비스는 신뢰가 중요한 만큼, 정확한 스키마 마크업은 디지털 신뢰도를 높이는 첫걸음입니다.

실무 판단표

구분	내용
바로 쓸 수 있음	로컬 비즈니스 스키마(LocalBusiness) – 사무소 이름, 주소, 전화번호, 영업시간 등 기본 정보는 대부분의 CMS 플러그인(예: Yoast SEO, Rank Math)으로 쉽게 추가 가능
확인 필요	의료/법률 전문 스키마(MedicalBusiness, Attorney) – 진료과목, 전문 분야, 학력, 인증 정보 등은 정확한 속성 매핑이 필요하므로 플러그인 설정 또는 개발자 도움을 받는 것이 안전
직접 하지 말 것	리뷰/평점 스키마 조작 – 실제 리뷰가 없는데 별점을 추가하거나, 허위 정보를 입력하면 구글의 수동 조치 대상이 될 수 있음. 반드시 실제 데이터만 사용

자주 하는 실수 / 리스크

• 잘못된 속성 사용: 예를 들어 변호사 사무소에 MedicalBusiness를 적용하면 검색엔진이 혼란을 느껴 오히려 노출이 줄어듭니다.
• 중복 스키마: 같은 페이지에 여러 개의 스키마가 충돌하면 검색엔진이 무시할 수 있습니다. 하나의 주요 스키마(예: LocalBusiness)에 하위 속성을 추가하는 방식이 안전합니다.
• 업데이트 누락: 영업시간, 휴무일, 주소가 변경되었는데 스키마를 수정하지 않으면 사용자에게 잘못된 정보를 제공하게 됩니다.
• 과도한 스키마 사용: 모든 페이지에 모든 종류의 스키마를 넣는 것은 오히려 스팸으로 간주될 수 있습니다. 필요한 정보만 정확히 표시하세요.

관련 용어

• 구조화된 데이터(Structured Data)
• JSON-LD
• 리치 스니펫(Rich Snippet)
• 지식 패널(Knowledge Panel)

업종별 적용 예시

의료 (정형외과)

• @type: MedicalBusiness
• name: “서울정형외과의원”
• medicalSpecialty: “Orthopedic Surgery”
• openingHoursSpecification: 월~금 09:00-18:00, 토 09:00-13:00
• aggregateRating: 실제 환자 리뷰 평점과 리뷰 수
• priceRange: “￦￦” (적정 수준 표시)

법무 (변호사)

• @type: Attorney
• name: “김법률 변호사 사무소”
• areaServed: “서울특별시”
• hasCredential: “대한변호사협회 등록”
• openingHoursSpecification: 평일 10:00-17:00
• review: 실제 의뢰인 리뷰 (구글 비즈니스 프로필와 연동)

지금 내 사이트에 스키마 마크업이 제대로 적용되어 있는지, 검색엔진과 AI가 내 정보를 정확히 이해하고 있는지 궁금하시다면 무료 진단을 신청해보세요. 10분이면 현재 상태를 파악하고 개선 포인트를 알려드립니다.